Leo Burnett (21 Ekim 1891- 7 Temmuz 1971 )

Reklamcı


Michigan ‘da doğmuş ve Michigan üniversitesinde gazetecilik eğitimi almış.

Okul gazetesinde editörlük ve uzun bir sure muhabirlik yapmış. Muhabirlik hayatından sonra Cadillac motor şirketinin reklamlarını yapmaya başlamış. Buradaki başarısından sonra Lfayette motor ve Homer mcKee acenteleri ile çalışarak onların reklamlarını hazırlamış

Burnett 1935 yılında 50 bin dolar borç bularak kendi adını verdiği Leo Burnett reklâm şirketini Chiacago ‘da kurmuş. Arkadaşının da yardımı ile birçok firma ile anlaşarak o yıl içinde 900 bin$ kar elde etmişler. Leo Burnett şirketi kısa zamanda en çok iş yapan
şirket olmuş.

Leo Burnett yaşadığı şehirle ilgili tüm organizasyonlara katılıp,birçok derneğe üyelik ve reklâmcılık birliğinde konsey başkanlığı yapmıştır.

Philip Morris ile çalışarak Marlboro sigaralarının reklamlarını hazırlamıştır.

Burnett Chicago’da reklam okulu kurmuştur, farklı tarzda eğitim verir. Okulda sadece yetenekli kişiler eğitilerek sektöre hazırlanır. Burada özellikle reklam metni yazarlığı ve yaratıcılıkla ilgili dersler verilir.

Leo Burnett diyor ki:

Bir ürün hakkında söylenecek sihirli sözcükler bulmak, böylece insanların ilgisini çekebilmek, onlarda ürün hakkında merak uyandırmak ve sonucunda onları ürünü almak için ikna edebilmek gerçek bir sanattır.

En başarılı olduğumuz çalışmaların çoğunu hakkında hiçbir şey bilmediğimiz alanlarda yaptık. Ya da en azından şöyle diyebilirim; üzerinde çalışmaya başlayana kadar, o konular hakkında bir şey bilmiyorduk.