Turquality - Devlet Destekli Markalaşma Programı

Turquality Projesinin Tarihçesi

TURQUALITY® Projesi, Devlet Bakanımız Sn. Kürşad Tüzmen’in müsteşarlığı döneminde, devletin Türk markalarına destek vermesi gerekliliği fikrinden hareketle ortaya çıktı.
Sn. Kürşad Tüzmen, TURQUALITY® logosunu bizzat kendi tasarlamıştır.
Projenin hukuki alt yapısını oluşturulmak üzere, 28 Ağustos 2003 tarihinde Para-Kredi ve Koordinasyon Kurulu’nun 2003/3 sayılı “Türk Ürünlerinin Yurt Dışında Markalaşması ve Türk Malı İmajının Oluşturulmasına ilişkin Tebliğ”i yürürlüğe girdi.
Proje 2004 yılında tekstil ve hazır giyim sektöründen 15 firmayı kapsamında bulunduran bir pilot proje olarak hayata geçti. 23 Kasım 2004 tarihinde Lütfü Kırdar Kongre Merkezi’nde bir tanıtım toplantısı gerçekleştirildi ve bu 15 firmaya sertifikaları törenle verildi.
Bir “kalite garantörü ve gelişim katalizörü” olması planlanan TURQUALITY® Projesinin altyapısının geliştirilmesi ve kapsamdaki firmaların akreditasyon çalışmalarının yapılması için, tekstil ve hazır giyim sektörünün en bilinen yönetim danışmanlığı firmalarından Werner International ile anlaşıldı. Werner International danışmanları ve TURQUALITY® Sekreteryası teknik ekibinin katılımıyla kapsam dahilindeki 15 firmada inceleme çalışmaları gerçekleştirildi. Tespit edilen geliştirme noktaları firmalara raporlanarak, TURQUALITY® desteğinde Werner International’den bu alanlarda danışmanlık almaları sağlandı.
TURQUALITY®’nin geldiği noktanın değerlendirilmesi ve projenin stratejisinin gözden geçirilmesi amacıyla Werner International’in organize ettiği bir Stratejik Yönlendirme Komitesi oluşturuldu. Stratejik pazarlama gurusu Jack Trout’un başkanlığını yaptığı komitede birçok ünlü markaya danışmanlık yapmış markalaşma uzmanı Carlo Giordanetti, İtalya’nın en bilinen markalarının bir araya gelerek oluşturduğu Altagamma organizasyonu genel sekreteri Armando Branchini, Werner International üst düzey yöneticileri Jan Urlings ve Gian Mario Borney ile TURQUALITY® Çalışma Grubu üyeleri yer aldılar.
Haziran 2005 ve Temmuz 2005’te 2 toplantı yapan Komite’nin çalışmaları sonucunda TURQUALITY® Projesi’nin yapısı ve stratejisi şekillendirildi. Sn. Bakanımız Kürşad Tüzmen’e Jack Trout tarafından sunumu yapılan raporda, Projesi’nin artık pilot proje aşamasını geride bırakarak tüm sektörlere açılması gerektiği vurgulandı, Komite çalışmaları sonucu oluşturulan hedef ve stratejilerle ilgili bilgi verildi.
Sadece finansal desteklerden ibaret olmaması, kapsamındaki firmalara bilgi (know-how) desteği de sağlaması hedeflenen TURQUALITY® Projesi’nin bu amaçla Koç ve Sabancı Üniversiteleri ile ortaklaşa düzenlediği “TURQUALITY® Yönetici Geliştirme Programı”nın ilk dönemi Mart 2006’da başladı. Executive MBA programı içeriğiyle paralellik gösteren TURQUALITY® Yönetici Geliştirme Programı, firmaların orta ve üst düzey yöneticilerine hitap etmekte, Cuma ve Cumartesi günleri tam gün olmak üzere 6 ay sürmektedir. TURQUALITY® kapsamında firmalarda gerçekleştirilecek danışmanlık hizmetlerinin uygulamaya geçirilmesinde çalışacak olan yönetim kadrolarının yetkinliğini artırmayı amaçlayan programdan bugüne kadar 200’ü aşkın yönetici sertifika almıştır.
Yine TURQUALITY® Projesi’nin know-how desteği vizyonu paralelinde düzenlenen “Vizyon Seminerleri”nin ilki Mayıs 2006’da Jack Trout’un konuşmacı olarak katılımıyla yapıldı. Don Peppers’ın konuşmacı olarak katıldığı 2. Vizyon Semineri 7 Şubat 2007’de düzenlendi. Destek kapsamındaki firmalara yönelik düzenlenen Vizyon Seminerlerinin yılda 2 veya 3 adet olacak şekilde devam etmesi planlanmaktadır.

TURQUALITY®

MsXLabs Üye Girişi